不知从何时起,影视剧的套路越来越多,在还没有播出的时候,各种博眼球的噱头,一旦观众打开电视,就会产生个疑惑:就这水平?毫不夸张地说,就是卖家秀和买家秀的差距。
![图29: 陈都灵 长月烬明主角造假、剧情造假,“诈骗式”营销,正在毁了国产影视剧](https://wkee.net/jiler/uploads/2023/04/the-protagonist-s-falsification-plot-fabrication-and-fraudulent-marketing-are-destroying-dc771edc354a30b840d07.01.png)
![图52: 陈都灵 长月烬明主角造假、剧情造假,“诈骗式”营销,正在毁了国产影视剧](https://wkee.net/jiler/uploads/2023/04/the-protagonist-s-falsification-plot-fabrication-and-fraudulent-marketing-are-destroying-dc771edc354a30b840d07.02.png)
最近仙侠剧《长月烬明》正在热播,由罗云熙、白鹿、陈都灵、邓为主演,在还没有播出的时候,就各种热搜不断。
![图51: 陈都灵 长月烬明主角造假、剧情造假,“诈骗式”营销,正在毁了国产影视剧](https://wkee.net/jiler/uploads/2023/04/the-protagonist-s-falsification-plot-fabrication-and-fraudulent-marketing-are-destroying-dc771edc354a30b840d07.03.png)
![图9: 陈都灵 长月烬明主角造假、剧情造假,“诈骗式”营销,正在毁了国产影视剧](https://wkee.net/jiler/uploads/2023/04/the-protagonist-s-falsification-plot-fabrication-and-fraudulent-marketing-are-destroying-dc771edc354a30b840d07.04.png)
近些年仙侠剧表现欠佳,不少都被吐槽特效太辣眼,几乎成了仙侠剧的一个痛点。而《长月烬明》很明显在特效上花了不少功夫,在场景塑造上质感不错。
![图10: 陈都灵 长月烬明主角造假、剧情造假,“诈骗式”营销,正在毁了国产影视剧](https://wkee.net/jiler/uploads/2023/04/the-protagonist-s-falsification-plot-fabrication-and-fraudulent-marketing-are-destroying-dc771edc354a30b840d07.05.png)
也正是因为这点,《长月烬明》就开始买热搜,“碰瓷”《流浪地球》,称和《流浪地球》用的是同一个特效团队,也让不少好奇的网友想要一探究竟。
![图1: 陈都灵 长月烬明主角造假、剧情造假,“诈骗式”营销,正在毁了国产影视剧](https://wkee.net/jiler/uploads/2023/04/the-protagonist-s-falsification-plot-fabrication-and-fraudulent-marketing-are-destroying-dc771edc354a30b840d07.06.jpeg)
众所周知,《流浪地球》系列是如今国内科幻片天花板的存在,当初光是特效团队就高达67个,特效制作时长更是高达31954小时,而《长月烬明》只是和其中一个团队合作,就“厚着脸”买热搜,和《流浪地球》套近乎。
![图0: 陈都灵 长月烬明主角造假、剧情造假,“诈骗式”营销,正在毁了国产影视剧](https://wkee.net/jiler/uploads/2023/04/the-protagonist-s-falsification-plot-fabrication-and-fraudulent-marketing-are-destroying-dc771edc354a30b840d07.07.png)
![图37: 陈都灵 长月烬明主角造假、剧情造假,“诈骗式”营销,正在毁了国产影视剧](https://wkee.net/jiler/uploads/2023/04/the-protagonist-s-falsification-plot-fabrication-and-fraudulent-marketing-are-destroying-dc771edc354a30b840d07.08.png)
这个热搜一出来,真正夸《长月烬明》的不多,嘲讽倒是拉满了,有不少网友惊叹:这也能蹭?
![图4: 陈都灵 长月烬明主角造假、剧情造假,“诈骗式”营销,正在毁了国产影视剧](https://wkee.net/jiler/uploads/2023/04/the-protagonist-s-falsification-plot-fabrication-and-fraudulent-marketing-are-destroying-dc771edc354a30b840d07.09.png)
![图31: 陈都灵 长月烬明主角造假、剧情造假,“诈骗式”营销,正在毁了国产影视剧](https://wkee.net/jiler/uploads/2023/04/the-protagonist-s-falsification-plot-fabrication-and-fraudulent-marketing-are-destroying-dc771edc354a30b840d07.10.png)
对于这种“夸大其词”的宣传,虽然在开播前能很快吸引大批观众的目光,但“副作用”也同样明显,一旦观众觉得和预期差距太大,剧的口碑就很容易被反噬。
![图5: 陈都灵 长月烬明主角造假、剧情造假,“诈骗式”营销,正在毁了国产影视剧](https://wkee.net/jiler/uploads/2023/04/the-protagonist-s-falsification-plot-fabrication-and-fraudulent-marketing-are-destroying-dc771edc354a30b840d07.11.jpeg)
![图38: 陈都灵 长月烬明主角造假、剧情造假,“诈骗式”营销,正在毁了国产影视剧](https://wkee.net/jiler/uploads/2023/04/the-protagonist-s-falsification-plot-fabrication-and-fraudulent-marketing-are-destroying-dc771edc354a30b840d07.12.jpeg)
《长月烬明》在开播前,放出的海报和路透里,给人很大的惊艳感,尤其是主角团的妆造,相当亮眼,陈都灵的造型颇有种国风古韵的飘逸感,让人期待不已。
![图12: 陈都灵 长月烬明主角造假、剧情造假,“诈骗式”营销,正在毁了国产影视剧](https://wkee.net/jiler/uploads/2023/04/the-protagonist-s-falsification-plot-fabrication-and-fraudulent-marketing-are-destroying-dc771edc354a30b840d07.13.gif)
然而一开播后,观众却发现,主角团的造型变了,没有了预告里的飘逸灵动,精致感严重缩水,和之前的仙偶剧差距并不大,平庸了不少。
![图32: 陈都灵 长月烬明主角造假、剧情造假,“诈骗式”营销,正在毁了国产影视剧](https://wkee.net/jiler/uploads/2023/04/the-protagonist-s-falsification-plot-fabrication-and-fraudulent-marketing-are-destroying-dc771edc354a30b840d07.14.png)
这种巨大的落差也引起了不小的争议,有不少观众表示,看预告是敦煌国风影视剧,一开播结果又是粗制滥造的仙偶剧。
![图36: 陈都灵 长月烬明主角造假、剧情造假,“诈骗式”营销,正在毁了国产影视剧](https://wkee.net/jiler/uploads/2023/04/the-protagonist-s-falsification-plot-fabrication-and-fraudulent-marketing-are-destroying-dc771edc354a30b840d07.15.jpeg)
小8也看了《长月烬明》,有一说一,其实质量还是不错的,但因为和开播前的超高期待相比,确实落差太大。
![图7: 陈都灵 长月烬明主角造假、剧情造假,“诈骗式”营销,正在毁了国产影视剧](https://wkee.net/jiler/uploads/2023/04/the-protagonist-s-falsification-plot-fabrication-and-fraudulent-marketing-are-destroying-dc771edc354a30b840d07.16.png)
不仅主角团,配角的落差也很大,在之前放出的海报,每一幅都很有意境,结果一打开电视剧,简直就是“买家秀与卖家秀”,槽点不是一般的多。
(剧里实际效果)
![图11: 陈都灵 长月烬明主角造假、剧情造假,“诈骗式”营销,正在毁了国产影视剧](https://wkee.net/jiler/uploads/2023/04/the-protagonist-s-falsification-plot-fabrication-and-fraudulent-marketing-are-destroying-dc771edc354a30b840d07.17.png)
(海报效果)
![图40: 陈都灵 长月烬明主角造假、剧情造假,“诈骗式”营销,正在毁了国产影视剧](https://wkee.net/jiler/uploads/2023/04/the-protagonist-s-falsification-plot-fabrication-and-fraudulent-marketing-are-destroying-dc771edc354a30b840d07.18.jpeg)
用一句话总结,就是:门面装点得太华丽,打开一看,还是老一套的东西。而这种“诈骗式”营销,也越来越泛滥成灾了。
![图17: 陈都灵 长月烬明主角造假、剧情造假,“诈骗式”营销,正在毁了国产影视剧](https://wkee.net/jiler/uploads/2023/04/the-protagonist-s-falsification-plot-fabrication-and-fraudulent-marketing-are-destroying-dc771edc354a30b840d07.19.jpeg)
这年头,“挂羊头卖狗肉”的不仅是商品,还有各种影视剧。在前段时间上映的《龙马精神》里,就上演了这样一幕。
![图15: 陈都灵 长月烬明主角造假、剧情造假,“诈骗式”营销,正在毁了国产影视剧](https://wkee.net/jiler/uploads/2023/04/the-protagonist-s-falsification-plot-fabrication-and-fraudulent-marketing-are-destroying-dc771edc354a30b840d07.20.jpeg)
本来该片的主演是成龙、刘浩存和郭麒麟,这些年成龙的地位虽在,但影响力大不如前了,而刘浩存和郭麒麟影响力也着实不行。
![图39: 陈都灵 长月烬明主角造假、剧情造假,“诈骗式”营销,正在毁了国产影视剧](https://wkee.net/jiler/uploads/2023/04/the-protagonist-s-falsification-plot-fabrication-and-fraudulent-marketing-are-destroying-dc771edc354a30b840d07.21.jpeg)
于是片方为了提高关注度,在海报上将成龙和特别出演的吴京放在了一起,构成了一个双C位主角的既视感,不明真相的观众一定以为吴京也是主角,谁能想到吴京只是短短出场了几分钟呢。
![图13: 陈都灵 长月烬明主角造假、剧情造假,“诈骗式”营销,正在毁了国产影视剧](https://wkee.net/jiler/uploads/2023/04/the-protagonist-s-falsification-plot-fabrication-and-fraudulent-marketing-are-destroying-dc771edc354a30b840d07.22.png)
而这种主演诈骗正在成为影视剧“欺骗”观众的一种常规手段。
沈腾,是最近这些年炙手可热的男星,不仅国名度高,口碑也高,他主演的电影,票房成绩都相当亮眼。
![图3: 陈都灵 长月烬明主角造假、剧情造假,“诈骗式”营销,正在毁了国产影视剧](https://wkee.net/jiler/uploads/2023/04/the-protagonist-s-falsification-plot-fabrication-and-fraudulent-marketing-are-destroying-dc771edc354a30b840d07.23.jpeg)
而开心麻花也正是抓准了这一点,于是不少压根没沈腾多少事儿的电影,也以沈腾的名字做噱头,哄骗观众买票进电影院。
![图20: 陈都灵 长月烬明主角造假、剧情造假,“诈骗式”营销,正在毁了国产影视剧](https://wkee.net/jiler/uploads/2023/04/the-protagonist-s-falsification-plot-fabrication-and-fraudulent-marketing-are-destroying-dc771edc354a30b840d07.24.png)
最离谱的是在《日不落酒店》里,在上映前,片方将沈腾的海报放在了中心位置,让不少观众误以为沈腾是这部电影的主角。
![图50: 陈都灵 长月烬明主角造假、剧情造假,“诈骗式”营销,正在毁了国产影视剧](https://wkee.net/jiler/uploads/2023/04/the-protagonist-s-falsification-plot-fabrication-and-fraudulent-marketing-are-destroying-dc771edc354a30b840d07.25.png)
不少人网友也抱着想看沈腾的心,走进了影院,结果从头到尾都没有看见沈腾的人影儿,只有一个KTV板登场。
![图21: 陈都灵 长月烬明主角造假、剧情造假,“诈骗式”营销,正在毁了国产影视剧](https://wkee.net/jiler/uploads/2023/04/the-protagonist-s-falsification-plot-fabrication-and-fraudulent-marketing-are-destroying-dc771edc354a30b840d07.26.png)
可以说,全片都没有沈腾,片方却为了收割票房,在上映前频频买热搜,让大家“上当”,刷新了诈骗式营销的新底线。
![图30: 陈都灵 长月烬明主角造假、剧情造假,“诈骗式”营销,正在毁了国产影视剧](https://wkee.net/jiler/uploads/2023/04/the-protagonist-s-falsification-plot-fabrication-and-fraudulent-marketing-are-destroying-dc771edc354a30b840d07.27.png)
当然了,后继《日不落酒店》被骂惨也就在意料之中了。
![图28: 陈都灵 长月烬明主角造假、剧情造假,“诈骗式”营销,正在毁了国产影视剧](https://wkee.net/jiler/uploads/2023/04/the-protagonist-s-falsification-plot-fabrication-and-fraudulent-marketing-are-destroying-dc771edc354a30b840d07.28.png)
沈腾多次被当噱头,吸引观众,而还有一位演员也有差不多的境遇,那就是周迅。
![图42: 陈都灵 长月烬明主角造假、剧情造假,“诈骗式”营销,正在毁了国产影视剧](https://wkee.net/jiler/uploads/2023/04/the-protagonist-s-falsification-plot-fabrication-and-fraudulent-marketing-are-destroying-dc771edc354a30b840d07.29.jpeg)
在年初的《无名》里,片方放出的预告,让人误以为主演是梁朝伟、王一博和周迅等人,此前梁朝伟和周迅有过合作,不少观众都在期待《无名》里两人会碰撞出怎样的火花。
![图44: 陈都灵 长月烬明主角造假、剧情造假,“诈骗式”营销,正在毁了国产影视剧](https://wkee.net/jiler/uploads/2023/04/the-protagonist-s-falsification-plot-fabrication-and-fraudulent-marketing-are-destroying-dc771edc354a30b840d07.30.png)
结果,买了票进了场,电影快两小时看完,周迅就出场了不到10分钟,完全就是个背景板,连电影开头对小狗的刻画,都比对周迅的描摹更细腻。
![图43: 陈都灵 长月烬明主角造假、剧情造假,“诈骗式”营销,正在毁了国产影视剧](https://wkee.net/jiler/uploads/2023/04/the-protagonist-s-falsification-plot-fabrication-and-fraudulent-marketing-are-destroying-dc771edc354a30b840d07.31.jpeg)
这还不是周迅第一次被当噱头,在几年前的《侍神令》也这样。当初官方营销的噱头是陈坤和周迅的再度合作,众所周知,两人合作的《画皮》相当经典,这样让人对两人的合作很是期待。
![图14: 陈都灵 长月烬明主角造假、剧情造假,“诈骗式”营销,正在毁了国产影视剧](https://wkee.net/jiler/uploads/2023/04/the-protagonist-s-falsification-plot-fabrication-and-fraudulent-marketing-are-destroying-dc771edc354a30b840d07.32.png)
![图18: 陈都灵 长月烬明主角造假、剧情造假,“诈骗式”营销,正在毁了国产影视剧](https://wkee.net/jiler/uploads/2023/04/the-protagonist-s-falsification-plot-fabrication-and-fraudulent-marketing-are-destroying-dc771edc354a30b840d07.33.png)
结果正片上映,周迅就是个打酱油的,号称是男主的陈坤,戏份还没有屈楚萧和沈月多,引发了舆论反弹。
![图47: 陈都灵 长月烬明主角造假、剧情造假,“诈骗式”营销,正在毁了国产影视剧](https://wkee.net/jiler/uploads/2023/04/the-protagonist-s-falsification-plot-fabrication-and-fraudulent-marketing-are-destroying-dc771edc354a30b840d07.34.png)
![图27: 陈都灵 长月烬明主角造假、剧情造假,“诈骗式”营销,正在毁了国产影视剧](https://wkee.net/jiler/uploads/2023/04/the-protagonist-s-falsification-plot-fabrication-and-fraudulent-marketing-are-destroying-dc771edc354a30b840d07.35.png)
事情闹大后,片方状告“黑子”,称陈坤绝对是主角,但压根没多少相信片方的说辞,没及格的评分或许可以说明大众对它的形象有多差。
![图53: 陈都灵 长月烬明主角造假、剧情造假,“诈骗式”营销,正在毁了国产影视剧](https://wkee.net/jiler/uploads/2023/04/the-protagonist-s-falsification-plot-fabrication-and-fraudulent-marketing-are-destroying-dc771edc354a30b840d07.36.png)
可以说不管是沈腾,还是周迅,他们都被当成活字招牌,拉出来溜,目的只是为了“坑”消费者一把,至于消费者的观后感,他们并不在乎。
![图35: 陈都灵 长月烬明主角造假、剧情造假,“诈骗式”营销,正在毁了国产影视剧](https://wkee.net/jiler/uploads/2023/04/the-protagonist-s-falsification-plot-fabrication-and-fraudulent-marketing-are-destroying-dc771edc354a30b840d07.37.png)
![图25: 陈都灵 长月烬明主角造假、剧情造假,“诈骗式”营销,正在毁了国产影视剧](https://wkee.net/jiler/uploads/2023/04/the-protagonist-s-falsification-plot-fabrication-and-fraudulent-marketing-are-destroying-dc771edc354a30b840d07.38.png)
![图24: 陈都灵 长月烬明主角造假、剧情造假,“诈骗式”营销,正在毁了国产影视剧](https://wkee.net/jiler/uploads/2023/04/the-protagonist-s-falsification-plot-fabrication-and-fraudulent-marketing-are-destroying-dc771edc354a30b840d07.39.png)
而这,已经越来越成为一种常规操作,去年有部网大叫《大梦西游之五行山》,噱头拉得很满,吸引了不少人注意力,什么TVB版的猪八戒、最经典的唐僧迟重瑞全请来了。
(海报上迟重瑞也是稳居C位)
![图22: 陈都灵 长月烬明主角造假、剧情造假,“诈骗式”营销,正在毁了国产影视剧](https://wkee.net/jiler/uploads/2023/04/the-protagonist-s-falsification-plot-fabrication-and-fraudulent-marketing-are-destroying-dc771edc354a30b840d07.40.png)
结果,迟重瑞只有在电影快结束的时候才登场,只说了一两句台词,电影就完了。
![图45: 陈都灵 长月烬明主角造假、剧情造假,“诈骗式”营销,正在毁了国产影视剧](https://wkee.net/jiler/uploads/2023/04/the-protagonist-s-falsification-plot-fabrication-and-fraudulent-marketing-are-destroying-dc771edc354a30b840d07.41.jpeg)
再加上过分的美颜和滤镜,让不少人失望不已。整部电影就是东拼拼西凑凑,凑足了一两个小时的时长,除了噱头的情怀,其他啥价值都没有。
![图19: 陈都灵 长月烬明主角造假、剧情造假,“诈骗式”营销,正在毁了国产影视剧](https://wkee.net/jiler/uploads/2023/04/the-protagonist-s-falsification-plot-fabrication-and-fraudulent-marketing-are-destroying-dc771edc354a30b840d07.42.jpeg)
如果说这些主演诈骗还算离谱的话,那还有更过分的诈骗,则是宣传的和实际的电影完全是两回事,当初的《爱情公寓大电影》就这样。
![图41: 陈都灵 长月烬明主角造假、剧情造假,“诈骗式”营销,正在毁了国产影视剧](https://wkee.net/jiler/uploads/2023/04/the-protagonist-s-falsification-plot-fabrication-and-fraudulent-marketing-are-destroying-dc771edc354a30b840d07.43.png)
《爱情公寓》系列如今虽然饱受抄袭的争议,但不可忽视的是,当初它伴随一代人成长,所以当知道有有大电影上映时,不少人还是走进了电影院,打算为情怀买账。
![图23: 陈都灵 长月烬明主角造假、剧情造假,“诈骗式”营销,正在毁了国产影视剧](https://wkee.net/jiler/uploads/2023/04/the-protagonist-s-falsification-plot-fabrication-and-fraudulent-marketing-are-destroying-dc771edc354a30b840d07.44.png)
结果没想到被彻底“戏耍”了一回,宣传和具体的内容压根不是一回事,除了有《爱情公寓》的主角团,故事内容和《爱情公寓》几乎没什么关系,被网友戏称是“诈骗片”。
![图33: 陈都灵 长月烬明主角造假、剧情造假,“诈骗式”营销,正在毁了国产影视剧](https://wkee.net/jiler/uploads/2023/04/the-protagonist-s-falsification-plot-fabrication-and-fraudulent-marketing-are-destroying-dc771edc354a30b840d07.45.png)
喜提了当年的金扫帚奖不说,《爱情公寓》也被钉在耻辱柱上,久久不能翻身。
![图34: 陈都灵 长月烬明主角造假、剧情造假,“诈骗式”营销,正在毁了国产影视剧](https://wkee.net/jiler/uploads/2023/04/the-protagonist-s-falsification-plot-fabrication-and-fraudulent-marketing-are-destroying-dc771edc354a30b840d07.46.jpeg)
更离谱的是,在电影开播前郑重宣布的“重头戏彩蛋”,不过是结尾每个主角说两句煽情的话,在最后打出的一段文字,预告《爱情公寓5》开拍。
![图54: 陈都灵 长月烬明主角造假、剧情造假,“诈骗式”营销,正在毁了国产影视剧](https://wkee.net/jiler/uploads/2023/04/the-protagonist-s-falsification-plot-fabrication-and-fraudulent-marketing-are-destroying-dc771edc354a30b840d07.47.png)
还有一类是预告片和海报诈骗,当初张婧怡和陈星旭主演的民国爱情剧,在播出前,放出了不少预告片段和路透照,氛围感和高级感拉满,让人相当期待,还被人称为《来不及说爱你》2.0版本。
![图49: 陈都灵 长月烬明主角造假、剧情造假,“诈骗式”营销,正在毁了国产影视剧](https://wkee.net/jiler/uploads/2023/04/the-protagonist-s-falsification-plot-fabrication-and-fraudulent-marketing-are-destroying-dc771edc354a30b840d07.48.png)
![图8: 陈都灵 长月烬明主角造假、剧情造假,“诈骗式”营销,正在毁了国产影视剧](https://wkee.net/jiler/uploads/2023/04/the-protagonist-s-falsification-plot-fabrication-and-fraudulent-marketing-are-destroying-dc771edc354a30b840d07.49.jpeg)
结果期待有多大,失望就有多大,且先不谈拉胯的剧情,就拿两个主角来说,那简直就是判若两人,一个土一个油,尤其是男主陈星旭,完全没有预告里的玉树临风,脸肿得几乎看不清下颌线。
![图46: 陈都灵 长月烬明主角造假、剧情造假,“诈骗式”营销,正在毁了国产影视剧](https://wkee.net/jiler/uploads/2023/04/the-protagonist-s-falsification-plot-fabrication-and-fraudulent-marketing-are-destroying-dc771edc354a30b840d07.50.png)
![图16: 陈都灵 长月烬明主角造假、剧情造假,“诈骗式”营销,正在毁了国产影视剧](https://wkee.net/jiler/uploads/2023/04/the-protagonist-s-falsification-plot-fabrication-and-fraudulent-marketing-are-destroying-dc771edc354a30b840d07.51.jpeg)
一开播就因为和预告差距太大被吐槽,播出后也是吐槽声音大于夸赞声。
![图6: 陈都灵 长月烬明主角造假、剧情造假,“诈骗式”营销,正在毁了国产影视剧](https://wkee.net/jiler/uploads/2023/04/the-protagonist-s-falsification-plot-fabrication-and-fraudulent-marketing-are-destroying-dc771edc354a30b840d07.52.jpeg)
同样的还有《回廊亭》,几乎是将精华都浓缩在预告片里了,看预告质感拉满,让人充满期待,开播后混乱的剧情让人失望不已。
![图2: 陈都灵 长月烬明主角造假、剧情造假,“诈骗式”营销,正在毁了国产影视剧](https://wkee.net/jiler/uploads/2023/04/the-protagonist-s-falsification-plot-fabrication-and-fraudulent-marketing-are-destroying-dc771edc354a30b840d07.53.jpeg)
![图26: 陈都灵 长月烬明主角造假、剧情造假,“诈骗式”营销,正在毁了国产影视剧](https://wkee.net/jiler/uploads/2023/04/the-protagonist-s-falsification-plot-fabrication-and-fraudulent-marketing-are-destroying-dc771edc354a30b840d07.54.png)
![图48: 陈都灵 长月烬明主角造假、剧情造假,“诈骗式”营销,正在毁了国产影视剧](https://wkee.net/jiler/uploads/2023/04/the-protagonist-s-falsification-plot-fabrication-and-fraudulent-marketing-are-destroying-dc771edc354a30b840d07.55.png)
当然了,这些诈骗式营销的正在逐渐成为烂片的“遮羞布”,它们不把心思放在剧本琢磨、效果制造上,反而在营销上当“跳梁小丑”,观众会上一次当,却不会次次上当,最终毁掉口碑,只有自己。