《浪姐3》里有30位年龄超过30岁的女星，她们多数选择的都是或独立、或知性、或性感的路线，或展现舞蹈、歌喉、乐器等独特才艺。相比之下，王心凌的甜美反而成了异类。但最先火出圈的，就是39岁还在走甜妹路线的王心凌。一曲《爱你》掀起一波猛烈的回忆杀，在各个平台无一例外的屠榜了。

凭什么是王心凌？也许那些经常出现的综艺熟脸们，就是撑不起回忆杀。

为什么是王心凌

如今来看，王心凌现在的人气几乎同顶流没什么差别。节目播出后，她的歌曲直接在QQ音乐屠榜，飙升榜前10名，9首是她的。前50名的热播歌曲，王心凌的歌占据一半。在抖音娱乐热搜榜中，与王心凌相关的话题频繁冲进前五名。不仅是各大平台为王心凌疯狂打榜，连金融圈都出现了“王心凌现象”，芒果超媒股票变身“王心凌概念股”，效应好到基金都被买爆，机构平台不断提醒“支持有别的方式实现，爱你”。

这样的迅速走红也引发了不少人的讨论。

在前两季，《浪姐》用大女主剧本，推火无数个没热度的新老艺人，而她们共同的特点是——“姐姐”——谁都想看大女主的霸气剧本。所以《浪姐3》最重视的，是第一个入场的张天爱，因为她最符合《浪姐》的氛围，她想赢，也最可能爆出让观众期待的争斗大戏。

但王心凌完全不是这一卦。二十多年过去了，王心凌还是那个“甜心教主”，时光似乎没在她身上留下痕迹。轻盈的舞步、标志性笑容，当她的画面一出现，满屏的弹幕都在喊甜妹回忆杀。

大概芒果台自己也想不到，《乘风破浪》第三季首期节目只给了王心凌寥寥数分钟的镜头。初舞台后半段的舞蹈被一减没，整个节目3个半小时，王心凌只有7分钟，还不如宁静吃个盒饭的时间长。

虽然王心凌也称得上是台湾偶像剧黄金时期的代表人物，但她的地位在当年在台湾小天后里着实不属于第一等。甚至可以说，在《浪姐3》之前，王心凌看起来都是一个娱乐行业历年盘点中不算突出的女歌手。

王心凌是台湾“四大三小”的“三小天后”之一，另外两位“小天后”可爱教主杨丞琳、电眼教主张韶涵，之前都算比她更有影响力。要知道，千禧之际的台湾乐坛，众神云集，那时能独当一面的歌手基本都是实力派。彼时的萧亚轩，第一张专辑超50万张的销量，一举成为台湾地区当年的唱片销量冠军。在这种竞争激烈的环境里，王心凌的热度的确很难出彩。

不过话说回来，《爱你》这首歌，真的很旺王心凌。2004年，她的第二张专辑《爱你》发行，蝉联G-music四周冠军宝座，在全亚洲卖出120万张。

而大家关注的，王心凌背后是否有其他推手？据官方信息显示，《浪姐3》开播前一个月，王心凌才与星筑未来官宣成立了工作室。目前看来，她的走红获得了更多无心插柳的效果。

综艺生脸的流量密码

无心插柳，并不等同于玄学，背后同样有着靠谱的传播原理。不难发现，就算是这种有实力、有粉丝基础的明星们，要翻红，也得花点心思。而最重要的一点，或许是——关注露出频率，珍惜综艺首秀。

王心凌这些年本来就很少在舞台上露面，最近十年的星路也不太顺，从电音到性感，转型了好几次都失败，只有感情的负面新闻被反复炒作。而这次再登台直接一个还原代表作的大动作叠BUFF，由于易于模仿、兼顾情怀，才容易勾起大众的回忆，完美复刻当年的热度。

要知道，王心凌在日本经过三个月的魔鬼训练，歌曲朗朗上口，舞蹈整齐划一，是标准的唱跳女爱豆出身。换句话说，在一个神仙大乱斗的时期，能到达这种水平，你王姐唱跳实力摆在那里。

要知道，传播本身是一门科学，有其发生原理和传播机制，尽可能复刻还原传播元素，很容易达成以往的传播效果。从节目制作角度来说，回忆杀相比于创新省力许多。中国人向来爱怀旧，在一茬又一茬的新人新故事前赴后继的时代，相对而言怀旧就成了一个保险同时又最有可能取得良好传播效果的选择。

而且不要忘了，这些年，王心凌的露出度有多低，简直就是一个“综艺生脸”。毕竟“回忆杀”是一种不可再生资源，只有间隔较长时间后的“综艺生脸”才有用。不少经典影视剧的剧组一再地在不同的节目中重聚，或者曝光量原本就比较高的明星艺人频繁打“回忆杀”的牌，都是一种过度消耗人气的行为。观众对综艺熟脸有着天然的反感，这也是为什么很多演员不愿意频繁出现在综艺中的原因。

比如说，张韶涵默默无闻好多年，凭借《歌手2018》高露出度再次翻红，之后和浙江卫视有了深度合作，连续三季担任了王牌音综《天赐的声音》的导师，而且还参与了浙江卫视的《奔跑吧》、《王牌对王牌》、《为歌而赞》等综艺。但显然从人气破圈来说，比不上《歌手2018》的数据，后来这些高露出度可以说是人气的延续了。

另外，皇后娘娘蔡少芬，之前几乎都是在影视领域深耕，但在2015年作为综艺生脸首上《偶像来了》，同样热度讨论超高。之后与张晋夫妻档参与了多档节目，也成为了综艺熟脸，再难复刻第一次的流量。

即便是萧亚轩，也是以综艺生脸的状态参加2020年《吐槽大会》，正面回应“平平无奇的恋爱小天才”，瞬间获得各大平台热议。获得高频率的露出之后，再次参加《女儿们的恋爱》这类更对口的恋综反而显得热度平平了。

那么，同样拥有实力和粉丝基础，甚至是同屏出现，为什么破圈的不是其他姐姐呢？这也与初舞台大部分可以引起情怀的姐姐没有选择“制造情怀”有关。

许茹芸，中国台湾三大天后之一，常年处于“歌红人不红”的状态，只要她随便唱唱《独角戏》《如果云知道》《留低锁匙》这样的歌就是无敌回忆杀，但姐特意选了首冷门歌唱；薛凯琪，手握那么多耳熟能详的歌，最后选了首舒缓深情的《今生今世》献给已经许久没见的父母；Twins，但凡她俩手拉手一起唱《下一站天后》，热搜下一秒都会炸。

蔡卓妍初舞台《小酒窝》

另外一方面，Twins这些年一直分别活跃在娱乐圈，偶尔拍拍戏上上综艺，严格说来不算过气。去年5月，Twins出道20周年庆生会还被安排成一场小型现场直播，阿娇和阿sa合体演出。

时间线再拉远一点，2010年虎年中央电视台春节联欢晚会上，小虎队继2002年苏有朋个人演唱会后，那可是时隔12年再度合体，演唱了他们的经典歌曲《爱》、《蝴蝶飞呀》和《青苹果乐园》，当时气氛就爆了，魔影绕耳好多天，还拿到了当年的春节联欢晚会节歌舞类一等奖。

总结一下，想要成为综艺生脸，首先确实要有实力和粉丝基础，其次则是长时间的“销声匿迹”，许久不见的第一次演出一定要格外珍惜。还有一点，则是出更多新作品，用情怀+创新的双重buff翻红，而不是频繁上综艺刷存在感。

“综艺生脸”的保鲜期

第一次被“回忆杀”，的确勾起了不少观众的“情怀”，但同类节目越来越多，明星的露出频率越来越高，有些剧组已经一再地在各大综艺重聚。无论是艺人本身还是观众都逐渐渐感到疲劳，所谓物极必反的道理也适用于“回忆杀”这一元素。

《还珠格格》剧组已经在《王牌对王牌》《声临其境》《演员请就位》《幸福三重奏》等综艺，以及赵薇的电影《两只老虎》首映礼重聚过8次了，但20多年过去了，剧中的这些演员们，有的慢慢跻身演艺界大咖之列，有的依然只是小配角，还有些人可能早已经不再走娱乐圈的道路了，为了节目效果，大家一次次聚在一起，难免会有些尴尬。

而作为综艺生脸，最重要的其实也就是这许久不见的第一次“露面”。作为明星团队，更应该考虑到这一次露面有没有足够的镜头或者话题度，能不能带出一个更加长尾的展示和话题热度，有没有次生话题热点，等等……真正珍惜自己“综艺生脸”的身份。

要知道，“综艺生脸”的首次曝光之后，其实热度并不长。拿王心凌来说，从芒果超媒的股票走势就能看出，目前芒果超媒的股价已经回归正常，股吧相关讨论和热度也渐渐平息，大家在口嗨之后又回到了一个较为理智的估值上，前后不过短短一周的时间。“综艺生脸”的保鲜期，且行且珍惜吧。

那么继王心凌之后，还有哪些人具备“综艺生脸”的潜质呢？

“冷门歌手”孙燕姿，以及蔡依林，上次在内地综艺亮相还是2019年的《明日之子》，潜力颇大。

（“冷门歌手”孙燕姿梗来源）

另外，梁静茹的呼声也很高。值得一提的是，按照惯例，《中国好声音2022》将接档《奔跑吧》，尽管目前并没有一个准确的爆料名单，但是梁静茹已经多次被提到。

下一个翻红的“综艺生脸”会是谁呢？我们拭目以待。

不过说到底，情怀回忆杀，一鼓作气，再而衰，三而竭。一个正常健康的综艺市场，应该是推陈出新，随着观众审美的变化以及娱乐市场的改变，不断用新鲜的点子刺激观众。回忆杀原本也是一项创新，用好了也会有出其不意的效果。但不论是制造回忆杀的主体，还是回忆杀的形式，都是一种有限的资源。不要让泛滥的回忆杀成为“杀”死观众观看欲望的那把刀，节目的质量、用心程度、有多大的创新才是国综崛起的基础。

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